Strategische (Sponsoring-) Partnerschaften Im Fussballbusiness - Eine Qualitative Untersuchung by Simon Groscurth
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule Koln (Okonomie und Management), 95 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sponsorships entwickeln sich immer mehr zu Strategischen Partnerschaften!"1 Diese Aussage von Hartmut Zastrow, Vorstandsvorsitzender der Sport und Markt AG in Koln, zu den jungsten Entwicklungen im Sportsponsoring war einer der Anstosse fur eine intensive Auseinandersetzung mit der Thematik der Strategischen Partnerschaften2 im Fussballbusiness. Herr Zastrow ist nicht der einzige Kenner der Sportbusiness-Szene, der den Begriff Strategische Partnerschaft" in den letzten Jahren in Verbindung mit Sportsponsoring kommunizierte. Die Liste reicht von prominenten Einzelpersonen wie Erich Stamminger3, Vorstandsmitglied der adidas- Salomon AG, uber Podiumsdiskussionen bei Sportbusiness-Kongressen bis hin zu Pressemitteilungen von Fussballvereinen und Unternehmen, die als Sportsponsoren auftreten.4 Es scheint, dass vor allem Vereinsvertreter von Fussballbundesligisten angesichts der angespannten finanziellen Lage gerne einen sog. Strategischen Partner prasentieren. Strategische Partnerschaften werden in betriebswirtschaftlicher Fachliteratur ubereinstimmend als horizontale bzw. vertikale Kooperationsform zwischen Unternehmen beschrieben.5 Durch die Fulle der Erwahnungen in Zusammenhang mit Sportmarketing, insbesondere bei Sportsponsoring-Beziehungen im Fussball, hat es den Anschein, dass der Begriff der Strategischen Partnerschaft auch einen festen Platz im Sportmarketingvokabular eingenommen hat. Bei genauerer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass die inhaltliche Bedeutung des Wortes variiert - je nach dem welche sportbezogene Organisation diesen Begriff zu welchem Anlass verwendet. So spricht beispielsweise der Hamburger SV bei seiner Ausbildungs-Kooperation mit dem VfL Pinneberg und dem Ratzeburger SV ebenso von einer Strategischen Partnerschaft6 wie die ad
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